她有一只猫，N条瑜伽裤，永久少一支口红

“

“你有猫吗？我有猫。”

“国际破破烂烂，小猫缝缝补补。”

“猫猫解救国际。”

”

一眨眼，小猫文学现已在小红书火了三年。这背面，是历年《我国宠物消费趋势白皮书》中日益壮大的“猫奴”规划，其间，多半以上是女生。

现代女人最爱吸的东西，除了奶茶，或许便是心爱的猫猫狗狗。自己养自己吸，朋友养了“蹭猫”吸，再不济还能够上网云吸猫。“治好你小国际”的哈基米们开端在女人日子中扮演重要人物，猫咪诱宣布她们喜欢心爱事物的天分，她们乐意纵情地被“心爱侵犯”（Cute Aggression）。

尽管人间万物瞬息万变，但酷爱可抵年月绵长。

我国女孩对猫的喜欢早在90年代末就有迹可循——由于“一只来自英国的白猫”，Hello Kitty。

1970年代，体重等于三个苹果的小女子（对，没错，Hello Kitty不是猫）在日本面世。其时的日本国民，正痴迷于英国的贵族田园风情，这位来自伦敦，喜欢弹钢琴和烤饼干的“小猫”彻底满意了人们对进入梦境的英伦村庄日子的幻想。一经推出，就红透了天。数以千计印有它的日子用品、礼物、消费品火遍亚洲，乃至国际。

Hello Kitty 诞生后被应用到各种场合，游乐场便是广泛运用其形象的场所之一

在我国亦然，简直每个出世于80-90年代的女孩都有着被Hello Kitty分配和填充的少女年代。那时清晨上学走进校门口的文具店，摆着满满Hello Kitty文具的货台总是最为抢手，粉色的双肩书包，各种装扮的Kitty贴纸，又或许是印有Kitty头像的铁质铅笔盒，这只猫的存在不只点缀了许多少女的读书生计，也悄然捕获了把戏芳华里的零花钱。

进入新世纪后，这些女孩开端步入职场、树立家庭。2006年，招商银行信誉卡联合三丽鸥推出了我国榜首张女人主题信誉卡——Hello Kitty粉丝信誉卡，首年发卡即打破230万张。至今已打造的14款Hello Kitty主题信誉卡虏获了1100万女人的芳心，累计发行1300余万张。

现实上，从心爱到酷爱，仅仅女人柔软仁慈的心里深处对夸姣事物的一种神往表达，也是我国现代化进程所带来夸姣日子的一种具象投射。每逢她们展示喜好地点，都能随之折射出其心里底色的改变。而关心这些心里需求的品牌，则受到了来自商场的奖励。

就像当一些传统运动品牌还在围着男人的国际打转，对女人运动服的主见还停留在“缩小男装”时，Lululemon挑选深挖女人实在需求和心底的巴望，押宝面料与技术创新，用一条瑜伽裤重构了运动消费商场的次序，生长成一家市值500亿美元的独角兽。

Lululemon创始人Chip Wilson曾对品牌的创意人物画像详细描述：“一个32岁的未婚职业女人，名叫‘Ocean’，每年挣10万美元，订了婚，具有自己的公寓，喜欢游览和时髦，每天会训练一个半小时。”准确到年纪、收入、喜好的画像，也让Lululemon在产品规划上深化细微处，想女人所想——什么样式的瑜伽裤更显曲线，什么面料更透气吸汗，哪种颜色一同合适运动和通勤——这些在传统运动品牌那里无法一一被满意的潜在需求，Lululemon统统包下了。

消费是最诚笃的投票，Lululemon 2023年第二季度财报显现，期内总销售额同比增加18%，我国商场增加61%。我国的丽人们用实际举动表达了对“Ocean”的认可和喜欢，一度被厌弃的“秋裤”再度上台。“秋裤外穿”不只保暖，还能进行自我表达，有人用蜜桃臀和马甲线展示长时间办理身段带来的自傲与自律，也有人大大方方展示自己的一般身段，只由于“我喜欢”“我穿戴舒畅最重要”。

当我国的现代化进程驶入快车道，经济腾飞伴跟着思潮变迁。现在，女人自我主张着盛行趋势的话语权。正如从前我国女孩们只能从日韩、欧美的时髦杂志上学习“什么是盛行”，被修改们按头教训“这才是潮流”；今日，2亿我国女孩活泼在小红书上谈论日子方法，包含“哪支口红最衬我”“哪款发色没试过”，都是“我”说了算。这背面是怎么样的主客方位改变，显而易见。

她，说了算！

从“Hello Kitty”到“养一只真的猫”，从“穿秋裤不时髦”到“穿瑜伽裤很自傲”，从“看杂志学穿搭”到“上小红书选口红”，这些我国女人消费变迁中的小小碎片，却指向了同一个现实：消费在任何一个年代都是一种集体性的表达。而我国女人所展示的自主、自傲和自在，亦是我国现代化进程中社会剧变的缩影。

女人进入校园，接受教育，自此敞开了另一个国际

但这并不实在，女人也本非如此。年代变迁，所谓的“女人味”呈现在了八九十年代。新世纪的前一年，以“婷美”为代表的女人内衣广告崭露于电视中，女人内衣专卖店遍及城市街头，人们榜首次目睹性感能够如此“招摇”地展示。

但“做一个女人”依然包裹在男性的审视之下。就好像那个年代的许多我国文学也都带着一种异性窥探的愿望，它是如此撩人心弦，也反证了人道的压抑，不论男女。女人的形象呈现了，但总是处于一个被欣赏、注视的方位。“要像个女人！”成了一种无声的规训，它让女人夺回了被掩藏的女人气质，又仅仅让女人扮演一个华美的“被迫者”。并且“女人”的界定是如此含糊，穿戴婀娜显得不检核，留短头发又被说是假小子。

好像女人的形象，唯一不由女人自己决议。那什么才是真实的女人？

只要跳出传统的认知结构，才干真实看到女人的形象，剥离掉“女人”这个浸透性别意味的符号，她首要是作为独立的“个人”而存在。

进入21世纪，关于女人多元化的标志性事情不断涌现。

2004年，首届《超级女声》中张含韵因心爱火遍大江南北，第二年，女人偶像的风向标就被一头短发的李宇春接过，她拿了冠军，接着登上《年代周刊》封面。女人的美是多元的，正成为共同。

80年代带领我国女排在国际大赛中勇夺五冠的“铁娘子”郎平，在2013年从头出任我国女排主教练后，又带领我国女排在2015年国际杯和2016年奥运会上夺得了冠军，向国际展示了我国女人奋斗的力气和耐性。

60年代出世的巩俐曾毫不犹豫地回绝《007》的剧本，只因花瓶人物没深度；90后的周冬雨则执着地经过演绎边际人物来为集体发声。有了话语权的女人，复原了实在自我，回绝单纯地取悦他者。

打破性别刻板形象，丰厚女人多元化叙事，这样的故事还有许多许多：2012年，的我国航天员刘洋跟着神舟九号顺畅升空，打破了太空上没有呈现过我国女人身影的前史；2015年，屠呦呦接过了诺贝尔生理学医学奖的奖杯，成为首位取得诺贝尔科学奖项的我国本乡科学家……

依据国际银行计算，2019年我国女人劳作参加率达69%，位列国际第六，高于美国的67%。再往前追溯，1991年我国女人劳作参加率曾高达77%，往后的三十年中，跟着受教育年限遍及延伸和平均寿命大幅进步，这个数据在70%上下起浮，高出国际平均水平不少。